Gesundheit

Starke Hinweise für das Vorhandensein von umbrella branding-Effekte in der Pharma-Märkte

Umbrella branding ist eine Praxis, die üblich ist in den Märkten für Erfahrungen waren, und besteht in der Vermarktung von ansonsten nicht verwandten Produkte unter dem gleichen Namen. In der Theorie, umbrella branding können Unternehmen besser zu nutzen, Ruf an die Verbraucher davon überzeugen, dass Ihre Produkte sind von hoher Qualität.

Empirisch die Wirkung von umbrella branding ist schwierig zu Messen, jedoch. Eine Möglichkeit der Messung ist es, zu schauen, welche Werbung für ein Produkt beeinflusst die Nachfrage nach einem anderen Produkt verkauft unter dem gleichen Markennamen. Das problem ist, dass das Unternehmen wird in der Regel werben beide Produkte, so ist es schwer zu isolieren den Effekt von einem bestimmten Teil Ihrer Werbeausgaben.

In TILEC Discussion Paper No. 2017-034, TILEC Mitglied Moritz Suppliet überwindet dieses Problem durch die Ausnutzung der Tatsache, dass in Deutschland (wie in vielen anderen Ländern), Werbung ist verboten, für verschreibungspflichtige Medikamente, aber legal für over-the-counter (OTC) Medikamente. Er findet starke Beweise für das Vorhandensein von umbrella branding-Effekte: Werbung für OTC-Arzneimittel hat eine positive und signifikante Wirkung auf die Verkäufe von chronischen Krankheiten Medikamente verkauft unter dem gleichen Markennamen.